O produto tem embalagem verde e amarela com visual retrô; campanha contará com a participação da jornalista e apresentadora Fátima Bernardes.
No dia 1 de setembro, Sorriso lança uma edição limitada inspirada em um verdadeiro clássico: o creme dental Kolynos. Homenageando o creme dental que marcou gerações, a ação aposta em visual retrô que remete ao início da Kolynos no Brasil, em 1917, e resgata as memórias afetivas do produto que até hoje figura entre as marcas mais lembradas no país. O lançamento é marcado por uma campanha digital emocionante que une as diferentes gerações nas redes sociais, além da presença da jornalista e apresentadora Fátima Bernardes que tem um papel importante em revelar esse grande lançamento.
De acordo com Flávia Liberman, Diretora de Marketing responsável por Sorriso, a ideia é celebrar os 28 anos de Sorriso no Brasil e conectar as pessoas das novas e antigas gerações, trazendo o mesmo gosto marcante e refrescante e resgatando boas memórias em quem utilizava o creme dental Kolynos. “Por isso, a embalagem de Sorriso edição limitada inspirada em Kolynos, como é chamada a edição especial, é verde e amarela e foi desenvolvida com um visual retrô, que lembra Kolynos”, diz.
A ideia foi uma co-criação da Colgate-Palmolive com a agência DoisMaisDois, que também foi responsável pelo desenvolvimento do conceito da nova variante de Sorriso Kolynos e a VML foi responsável pela campanha de comunicação do produto.
O insight de que o “gostinho” do creme dental marcou gerações e pode agradar também quem não viveu naquela época é o ponto de partida da estratégia de comunicação.
Nessa campanha, a marca convidou uma família de três diferentes gerações para experimentar esse sabor e tentar adivinhar qual seria o próximo lançamento de Sorriso. Para quem viveu a marca no passado, é a chance de resgatar a memória afetiva trazida pelo sabor inconfundível de Kolynos. Já para a geração mais nova, é a oportunidade de conhecer o sabor que conquistou os brasileiros no passado. A reação positiva dos consumidores que provaram confirma a conexão emocional entre gerações e o gostinho inesquecível.
Outro ícone que atravessa gerações também foi escolhido para comunicar a novidade: Fátima Bernardes volta à bancada do jornal para contar sobre o lançamento da edição limitada de Sorriso inspirada em Kolynos.
Fátima foi a primeira pessoa a receber a edição especial e relembrou de sua história no jornalismo, convidando a audiência a conferir o que a trouxe de volta a essa época. Ela retornou à bancada de um telejornal para apresentar um plantão, revivendo momentos marcantes junto à Sorriso edição limitada inspirada em Kolynos. Tudo isso foi registrado e será publicado em suas redes sociais até 14 de dezembro, e o novo produto estará disponível em todo o país a partir de 2 de setembro.
A campanha conta com a curadoria da BR Media, empresa responsável pela escolha da Fátima Bernardes como protagonista, além de dar visibilidade à ação nas redes sociais, com o mapeamento, planejamento, contratação e gestão estratégica de influenciadores.
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